El encargo consistió en la creación de un video promocional para anunciar y generar expectación alrededor de una nueva edición de TEDxVitoria-Gasteiz. El objetivo era emocionar, inspirar y movilizar a la audiencia potencial, posicionando el evento como una cita imprescindible para los amantes de las ideas transformadoras.
Objetivo del cliente:
TEDxVitoria-Gasteiz es un evento licenciado oficialmente por TED que busca difundir ideas innovadoras, inspiradoras y transformadoras a nivel local. El objetivo con este video era activar emocionalmente al público previo al evento, generar visibilidad y consolidar la marca TEDx a nivel regional con una pieza audiovisual potente y coherente con la estética global de la red TED.
Situación:
En la fase inicial de promoción de una nueva edición del evento, el equipo organizador necesitaba una pieza ágil y de alto impacto que pudiera funcionar tanto como lanzamiento en redes como teaser en actos previos. No se contaba aún con contenido propio de la edición, por lo que se recurrió a un enfoque conceptual y evocador, construido a partir de referencias visuales y de archivo, y apoyado en una narrativa inspiradora.
Tarea:
Se desarrolló el concepto narrativo y visual del teaser, con un guion alineado al tono TEDx: emotivo, sugerente e inclusivo. Se seleccionaron imágenes propias y de archivo, junto con recursos sonoros, animaciones y diseño gráfico coherentes con la identidad de la marca. La edición final incluyó musicalización y adaptaciones en distintos formatos para su difusión.
Ejecución:
Se creó una pieza breve e intensa, diseñada para captar la atención desde los primeros segundos. La narrativa alterna frases sugerentes con imágenes potentes que evocan cambio, comunidad y creatividad. Se trabajó cuidadosamente la musicalización para construir un crescendo emocional que conecte con el espíritu TED. El diseño gráfico respetó la identidad visual oficial de TEDx, aportando al mismo tiempo un toque local y único.
Resultado:
El video fue lanzado en redes sociales y plataformas digitales como anticipo del evento, consiguiendo generar conversación y aumentar el interés del público. Funcionó como herramienta clave en la campaña de comunicación, ayudando a transmitir los valores del evento y atraer asistentes, voluntarios y colaboradores. Su versatilidad también permitió reutilizarlo en la apertura del evento y en futuros materiales de promoción.
